财联社3月7日讯（记者高艳云 特约记者张慧雯）网红经济学家“带货”？记者一探始末。

3月6日中午，东北证券首席经济学家付鹏在微信朋友圈称，自己所附链接为“公主的创业项目，自己家孩子愿意做点事，我责无旁贷，毫无保留全力支持，跟我什么身份没关系，在家里我就一个身份‘亲人’，我就给孩子转发了。”

网红经济学家“带货”以及专业人士出圈，时常受到关注。去年关注度较高的是“网红”经济学家任泽平“带货”生发产品，但在今年初翻车，相关方收到罚单。今年2月，开源证券原研究所副所长、电新首席分析师刘翔玩起知识星球，28天赚4.38万，刘翔2022年要卖“ASML光刻机”的朋友圈彼时同样火爆流传于社交平台。

从讨厌“网红”到成为“网红”，券商研究所所长、经济学家、分析师正在“网红”之路疾驰，刷屏、刷流量从未间断。

入驻新的大流量平台，也成为诸多首席经济学家等刷流量的重要方式。随着小红书越来越被公众所知，入驻小红书的经济学家已不在少数，包括洪灏、付鹏、任泽平和李大霄等，均已开设小红书账号。

付鹏澄清“带货”

上述付鹏朋友圈内容，不仅有网络商城微信小程序的链接，并附带相关商城logo图片和品牌名称。

3月4日，上述所提及的创业项目在微信公号“付鹏的财经世界”有所宣传，其中提到“我们团队在闲暇之余创建了一个很好玩的卖货小铺。希望推荐给《付鹏的财经世界》的各位粉丝世界甄选好货”。

该店铺显示，商品有书籍、酒品、马克杯以及滑雪装备等，相关书籍为付鹏著作。

付鹏知名度较高，履历显示，付鹏毕业于英国雷丁大学国际证券投资与银行学专业，新华社等媒体的特约经济分析师和特约嘉宾主持，央视1套、2套、9套、北京卫视、卫视、中央广播电视总台的特约评论员及嘉宾评论员，在权威财经媒体也能经常看到他关于海内外财经事件及时的评论报道。

付鹏知名度最早还起源于微博鼎盛时期，他以宏观对冲基金管理人身份在微博账号“付鹏的财经世界”发表观点，最新粉丝数量为356.4万。近年，付鹏在抖音、小红书等其他社交媒体也积累百万粉丝。

付鹏是从买方转型卖方的网红经济学家。2020年，证券业协会网站更新信息显示，3月付鹏加入了东北证券，协会登记类别为一般证券业务，对外的职务是东北证券首席经济学家。

近年来，付鹏影响力越来越大，一度出现冒用付鹏名义的情形出现，付鹏近期再次作出澄清。

2月14日，付鹏发布关于“警惕第三方主体冒用‘付鹏的财经世界’等名义在境内外媒体从事非法投资活动、发表不实言论的声明”，其中提到，“本人无任何类型的个人投资交流群，境内外任何以‘付鹏的财经世界’‘付鹏’‘东北证券首席经济学家付鹏’等字样开头的投资交流群均为假冒，一切以东北证券官方渠道为准，请广大投资者和社会公众仔细甄别，谨防被骗”。

网红经济学家们“带货”压力来自收入下滑

近年来，网红经济学家“带货”、首席分析师玩知识星球等专家“出圈”越来越多地出现。

去年以来，曾年薪千万的“网红”经济学家任泽平，一度通过直播、微博等途径宣传销售生发产品，高调“带货”一时无两。但就在今年1月，任泽平“带货”生发产品翻车，北京福纳康被北京市市场监督管理局罚款8万元并要求改正宣传内容中防脱育发和其备案产品的实际功效不符的做法。这次行政处罚涉及的产品为含富勒烯成分的洗发护发类产品。北京福纳康为“网红”经济学家任泽平创业公司仁生泽发的股东。

1月19日，任泽平在微博回应承认宣传违规，没有特种功能的化妆品证书及药物资质，但进行了“防脱生发”的宣传。

2月，有财经博主爆料，开源证券研究所副所长、电新首席分析师刘翔玩起知识星球。入场券199元，有效期一年，“2024/2/27至2025/2/27”，加入人数多达240+，约4.38万元，耗时仅28天。有相关人士称，刘翔已于2023年初离开开源证券研究所。

有观点认为，券商经济学家带货或其他出圈的经济活动，与个人收入下滑有关，更大的背景是券商研究业务承压。

2023年以来，受公募基金降佣降费、分仓佣金与渠道销售脱钩等多因素影响，部分券商卖方研究业务承压，降薪、裁员时有出现，分析师另谋出路，有的分析师已从研究所离职，或转为买方分析师，或转向其他赛道。